Ikea desarolla su nuevo concepto, Paper shop, de la mano de Kollo una pequeña agencia sueca de publicidad y retail. Este nuevo concepto desembarca en Ikea para probar suerte en las tiendas de Reino Unido y Suecia. Kollo ya colabora con Ikea en la ampliación de su gama de productos de papel, tales como bolsas, papel de regalo, cuadernos, clips de papel, cajas de papel, etc.
El espacio se encuentra en la planta baja de la tienda, en la zona del Market Hall, destacando entre el resto de los espacios de alrededor, la esperiencia gira en torno a un gran número de colores brillantes y diseños coloridos, tanto del espacio como de los productos, creando una gran expectación entre sus clientes de Reino Unido y Suecia.
